11月29日晚，在B站Q3财报电话会上，B站董事长陈睿用较长时间谈论了当前国内游戏市场的竞争及变化，他说，过去的方法行不通了，今年游戏行业不止竞争激烈，更重要的是竞争规则发生了变化。 近期，字节跳动裁撤了旗下自研游戏团队，B站也在今年对游戏业务做了调整，今年5月，裁撤了游戏业务部分产品线，今年10月，广州游戏研发工作室部分裁撤。陈睿在电话会上解释了调整游戏业务原因。他说，砍掉的是一些立项时不满足标准的项目，“否则上线后不能满足市场要求，不能挣钱，与其那样，不如现在就调整。” 陈睿所说标准有三点：长线运营、垂类头部、合理成本。 2022年，中国游戏市场八年来首次下滑，收入2658.84亿元，同比下降10.33%。游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%。2023年，游戏市场竞争加剧。据不完全统计，今年6-7月，仅二次元游戏就上线了近30款，接近去年同期的3倍。惨烈厮杀后，迄今仍站立头部的仅有米哈游的《崩坏：星穹铁道》及深蓝互动的《重返未来1999》两款，其余大部分血本无归。 “今年不止是竞争激烈。主要原因是游戏行业进入了跟过去不一样阶段，新用户红利消退，存量时代的竞争规则发生了变化。”陈睿说。 他解释说，有用户红利的时代，市场对游戏新品是友好的，只有游戏好，就能挣钱。现在存量时代，即使游戏好也没用，如果想继续挣钱，要么就做到最好，要么就做到跟别人很不一样。 对于今年绝大多数新发游戏业绩不及预期的现象，陈睿说，虽然这些游戏质量很好，但它们大多是三年前立项的项目，当时有新用户红利，因此都没有做到上述两点。 虽然今年出了很多游戏，但陈睿认为，同质化严重。很多游戏内卷的方向是美术，一款游戏美术做到了80分，另一款游戏美术就要做到87分，这种细节的内卷，并不会让用户觉得“我要去玩这款游戏”，因为他们手上已经有类似游戏在玩了。 他还说，今年游戏市场的不及预期，并不是游戏市场变小或不活跃了。根据他的观察，游戏玩家活跃度非常高，在B站上，游戏视频用户时长越来越长，他们对新游戏的讨论度也很高。因此，玩家并不是不需要新游戏，只是不想玩同质化的游戏。 B站游戏团队调整后，保留了一些未来有竞争力的项目，陈睿说，他会把资源集中在这些项目上。 当前游戏市场竞争规则的变化，陈睿觉得，并不是坏事，反而标志着游戏行业正在回归本质，“它得是一个创新的，真正体现团队竞争力的行业。” 具体业绩方面，截至9月30日，B站Q3总营收为58.1亿元，与2022年的57.9亿元同期持平；经调整净亏损为8.63亿元，同比收窄51%。B站营收增长较慢与三季度游戏收入降低有关，Q3游戏收入为9.92亿元，同比下降33%。 财报称，游戏业务收入的同比减少，主要是由于2022年6月推出的《时空猎人3》基数较高，以及2023年第三季度若干新游戏的营业额低于预期。 第三季度，B站日活用户数首次突破1亿。陈睿说，他未来会继续重视用户增长，不过会在考核ROI（投入回报率），也就是挣钱的前提下做用户自然增长。他现在经常对公司内部讲9个字：增毛利、减亏损、保增长。 |
